Стаття на МедіаБізнес Рекламна втеча з розряду давно очікуваних. Ось і прийшов час Х для інтернет реклами – тенденціія переводу рекламних бюджетів в швидко зростаючу Інтернет індустрію загострилася з настанням кризи. Що роблять під час кризи? Переглядають свої проекти і бюджети на предмет їх неприбутковості і моральної вихолощеності. Часи коли бізнес тримався майже цілком на «старих добрих знайомих» отримали свого ревізора – кризу.

Ніколи не вірив у монетизацію блогів, як можливе джерело доходів. На монетизації можуть заробити або сплоггери, або ще якісь електронні щури. Прямий контакт з рекламодавцем rules. Блоґер, який пагано виглядає після ночей за компютером не має шансів стати успішним, бо його не запросять на корпоративну вечірку, в офіс поважної рекламної агенції. Цікаво, чи запитував хтось у проБлоґера Даррена Роуза скільки часу він проводить за чашкою кави з рекламодавцями? Впевнений несподівано багато часу.

Звісно, блог має бути не особистим журналом (як ось цей мій ЖУМЛ), а професійно заточеним, орієнтованим на цільову аудиторію блогом. Про це написано тонни корисної інформації на тій самій Блогосфері або у згаданого вище англомовного Даррена. Отже, з чого почати? Найперше подивіться на свою аудторію поглядом маректолога. На предмет хто вас читає і яким чином ця публіка цікава списку тих бізнесів, які зараз активно переводить в Інтернет свою рекламу (авто, електроніка, банки, харчова промисловість…). Підготуйте на папері свої CTR, CPM, цільову аудиторію (я про це питсав у статті Розмова блоґера з рекламодавцем). Теорія і гра в блоґера на цьому закінчується – далі реальний контакт з реальним рекламодавцем. Елементарні advertiser hunting кроки з нуля можуть бути наступними.

• Наберіть телефон у рекламі автоділера або дистрибутора електроніки
• Запитайте телефон рекламного відділа або ім’я рекл. агенції , яка обслуговує їх продукт.

Телефонуйте в ці відділи або агенції представляючись: «У мене професійний рекламний ресурс блог і 100-300 відвідувачів щодня з вашої цільової аудиторії, я хочу зустрітися з людиною відповідальною за вашу рекламу». Якщо вони не зацікавляться і у Вас не відбудеться предметної розмови – напишіть про це у своєму блозі. Можливо комусь це допоможе зберегти свої гроші, бо ця фірма очевидно довго не втримається на ринку.

NewUkie подкаст – подкаст українського експатріота в західній Канаді. Цей подкаст цілком стосується життя української громади в західній Канаді і Канаді взагалі.

Арсеній Яценюк зустрічав Різдво у нас в Альберті

“Кубасонік” це наш місцевий “ВВ”

Радіо RCI Монреаль-Едмонтон

Western культура і українці. Ukies експатріоти і англійська мова

UkieTalks.com веб портал про українців в зах. Канаді

PS. На додаток додаю ще два випуски програми Sounds Ukrainian, 11 січня 2008

Це мій переклад статті відомого професійного блогера Даррена Роуза Why AdSense Might NOT be Best for Your Blog. Присвячується непоспіху (або небажанню?) команди Гугля створити реєстрацію на AdSense для україномовних сторінок.

 …Ось деякі причини чому AdSense може виявитися не найкращим засібом заробляння грошей для вашого блогу

1. Ділитися Прибутками

Давайте подивимось правді у вічі, AdSense бере собі частину грошей які рекламодавець платить щоб врешті його реклама з’явилася на вашому блозі. Відомо багато кваліфікованих (і некваліфікованих) припущень якій процент залишає собі AdSense. В усякому разі ви не отримуєте всього. Звісно AdSense не робить чогось особливого тут, майже всі рекламні мережі відрізають собі пирога, але  якщо порівняти з прямим продажем реклами ви втрачаєте гроші (ну звісно, це більше ніж не заробляти нічого).

2. Відсутність Контролю За Змістом Реклами

Однією з реальних проблем які може принести AdSense на вашу сторінку це, що ви втрачаєте контроль над тим, що з’являється на вашій сторінці. AdSense провадить контекстну рекламу від тисяч рекламодавців і тому, що реклама виглядає для читачів вашого блогу по різному в різних частинах світу ви не можете знати яка саме реклама крутиться на вашому сайті в кожний окремо взятий момент. Реклама може з’явитися від кого завгоодно, віл вашого конкурента, реклама непристойного продукту або послуги або така реклама і послуги які б ви ніколи б не рекомендували читачам свого блогу. Навіть якщо AdSense надає можливість блокувати рекламу з небажаних адрес це дозволяє виключити лише рекламу тих, хто у вашому полі зору.

3. Демпінгування Рекламодавців
Мені довелося нещодавно розмовляти з рекламодавцем який вихвалявся, що міг викоритовуючи AdSense рекламуватися на конкретному сайті за 20% від CPM вартості  того, що господар сторінки запитував від нього безпосередньо. І хоча AdSense робить все можливо, щоб збільшити вартість кліку але це ніяк не залежить віл вас. В результаті AdSense може продати вашу рекламу з CPM за долар або два але ви могли б продати і значно дорожче безпосередньо рекламодавцю (ціна може бути різною залежно від змісту).

4. Здешевлює Ваш Сайт
Я ромовляв з середніми і великими рекламодавцями які відмовилися рекламуватися на блогах які містять AdSense рекламу. Причина, що ці сайти виглядають дешево, а вони не хочуть бути асоційованими з дешевим. Я не знаю наскільки це поширено але мені довелося чути таке неодноразово.

5. Не Добре Для Політичних, Церковних Сторінок
AdSense безперечно гарно спрацьовує пристосовуючи зміст реклами до тематики сторінки (що покращує ваш CTR). Але є тематика на яку важко підібрати рекламу, зокрема контроверсійні теми, такі на які існують дві або більше точок зору. Наприклад ви можете відстоювати одну точку зору на вашому політичному блозі але ключові слова будуть приманювати AdSense рекламу з протилежного табору. Це ж саме справедливо для сторінок релігійного змісту.

6. Відволікання Від Інших Цілей
AdSense безперечно може бути найпершим способом заробляння на блозі але зауважти, що це може стати на заваді використання інших джерел привабливості. Чим більше ви даєте відвідувачу варіантів натиснути щось на вашому блозі тим менше у нього буде бажання натиснути на щось взагалі. Наприклад, це може бути проблемою для блогерів які приймають участь в програмах співпраці (affiliate programs) – додати ще й AdSense рекламу означає відволікти відвідувачів від партнерських ланок і зменьшити шанс їх активації. Те ж саме якщо ви позиціонуєте себе як консультанта, додатковий прибуток від AdSense може обернутися перенаправленням ваших відвідувачів на сайти конкурентів. Потрібно зауважити, що це проблема не лише AdSense – будь який елемент зовнішньої реклами може відволікати і пересилати відвідувачів далеко від ваших головних цілей.

7. Планка Мінімальної Виплати Як Проблема Для Маленьких Блогерів
Як зауважено в попередній статті (Даррена Роуза) проблемою є, що деякі блогери, що не сягнули достатньої популярності мають планку 100 долларів перед тим, як вони можуть зняти зароблені гроші, велика проблема, якшо ви лише починаєте. Блогери, що заробляють лише декілька центів на день можуть витратити роки, щоб сягнути необхідної відмітини.Хоча це добре, що AdSense приймає дописувачів з маленьким трафіком (деякі рекламні мережі не приймають) в дійсності деякі блогери розчаровуються сягнути необхідної суми. Цікаво, скільки грошей AdSenseна цьому робить.

Зауважу знову, це не є однозначним списком того, що має вплинути на рішення нових блогерів щодо використання AdSense. На мою думку варто протестувати декілька різних можливостей заробляти грошей блогом щоби переконатися який з них найкращий.

Життя раптом подарувало неприємний сюрприз, мій особистий щоденник продали. Настав час подумати як організувати і куди перенести свій блог. Ніколи раніше не переймався цією проблемою. З’ясувалося, що блоги функціонально влаштовані по різному.

Всі блоги надають можливість вести щоденник, а от після цього з’являється багато нюансів як свої записи представляти і як ділитися своїми творчими доробками з іншими. Сьогодні блоги це не просто щоденник, це новий стиль комунікацій, блоги ведуть сенатори, блоги ведуть банки і професійні проститутки, саме блог став у центрі комунікацій вібруючого Веб 2.0.

Блоги так швидко стали популярними, що за декілька років утворили блогосферу. І в цій блогосфері майже по закону Дарвіна утворилися свої мікро і макро організми зі своїми законами розвитку і правилами поведінки, і врешті, найвищими формами соціальних відносин. Є блоги-портали які просякнуті індивідуалізмом, є блоги які знайомлять молодь, є блоги які схожи на маленькі хутори і блоги схожі на гуртожитки.

Найпопулярнішим блогом в світі вважається WordPress.com Найпопулярнішим блогом в Україні LiveJournal.com Обидва блоги-портали зроблені і розташовані в США. Чому ж так сталося, що саме останній став популярним в Україні? Відповідь проста і для мене очевидна – секрет в різній організації спілкування між блогерами і як результат в різному балансі відношення особистість/спільнота на цих порталах.

Подивимось на WordPress.com (ВП) Зареєструватися просто – вибираєте ім’я, записуєте електронну пошту, пароль, voila блог створений. І все… Ви залишаєтесь наодинці зі своїм журналом і великим як безодня Інтернетом. Куди пійти? Як познайомитись, як помінятися думками? Наче всі двері відкриті але ніхто не кличе. Добре якщо в установках пошукача (браузера) Інтернет додана українська мова тоді скрипт WordPress.com напише зверху “WordPress is also available in Українська.” Натиснете на рідне кириличне слово і ви в царині українського сегменту цього журналу.

В українському сегменті порталу WordPress.com тихо, може десяток повідомлень на день. Висять приємні аватарки але активності невелика. Втім вже з’являються сайти розробників українського сегменту ВП тож слідкуйте за новинами, як кажуть.

Сон українського емігранта. Стоїш розставивши руки, в чорній робі з буквами “СССР” і нікому немає до тебе діла. Хочеш щось робити – роби, шукай, знайомся, думай, вчись, не хочеш – не роби, ніхто на тебе тут пальцем не покаже. Ось такий він егоцентричний Захід, ось така картинка мені малюється відразу після відкриття журналу на ВП.

А ще ВП називають сходинкою до окремо встановленого (stand alone) блогу. Чим не мрія західника-індивідуаліста мати свою окреме помешкання, будинок або кондо. Він буржуй навіть не знає що таке комуналка, хоча ЖЖ це і є комуналка.

Відкрити рахунок в LiveJournal.com (ЖЖ) теж просто. Але коли у тебе два френди і підписка на спільноту “ua_kobzar” то все якось “не як у людей”. Напиши у своєму профайлі, що тебе цікавить “література” і середньовіковий “сарматизм” і сиди в комюніті з трійкою таких самих диваків. А довкола мигають лампочками дівчатка “тисячники” з своїми піськами і фото коханців: блєск і ніщєта ЖЖ.

На відміну від стриманого ВП користувач ЖЖ не приховує амбіцій. Тут size matter, чим більше френдів тим ти крутіший, чим більш ти мейнстрімний тим більше шансів на успіх у спільноті. Дивлячись на успіх ЖЖ в пост-СРСР розумієш, що це якраз те чого не вистачало радянській людині.

Спільноти в ЖЖ мають окремі імена позначки, окрему свою панель управління в меню. Відкрити нову спільноту може лише той хто вже має особистий журнал в ЖЖ. На відміну від ВП де відкрити нову спільноту і нового користуувача це одне й теж (!): ви можете додати користувачів з правом писати повідомлення що у нову спільноту, що у свій власний журнал. Розрізнити особистий журнал у ВП від спільноти можна хіба що по назві.

Я не акцентую у цій статті увагу на всіх відмінностях ВП від ЖЖ і не ставив такого завдання. Сам лише вивчаю ВП. Бачу, що вони різні, бачу що наскільки ВП егоцентричний настільки ЖЖ для любителів колективного самовираження. Ще бачу, що ВП радує відсутністю реклами, сотнями варіантів вигляду журналу, окремими потоками RSS живлення, статистикою зате не радує розцінками на платну версію якщо раптом заманеться використати його на повну потужність.

Хоч в платній версії ЖЖ можна додати перенаправлення на журнал з унікальної веб адреси я щось не зустрічав щоб хтось посилався у профайлі на ЖЖ. В ВП навпаки, більшість персональних блогів які ви знайдете в профайлах форумів, наукових статей посилаються на stand alone клони ВП або на журнал WordPress.com

Вже перші консультації з обуреними користувачами ЖЖ підштовхують до логічного і правильного висновку – питання не “Куди”, а “Як” йти з ЖЖ. Головне уберегтися в майбутньому від продажу змісту вашого журналу або принаймні від продажу його в управління тоталітарних країн. На допомогу поспішає той самий RSS. Вірніше RSS трансляція або трансляція до блогів.

Варіант 1. Зберігаємо щоденник в Мережі але в захищеному місті.

Наразі першим на думку приходить… Звичайний Google Documents. Заведіть там папку “Мій щоденник” і пишіть свої повідомлення туди. Там є функція “Трансляція” яка автоматично буде висилати ваш щоденник на основні світові блоги. Є там і LJ. Чи продадуть Google колись свій Google Documents? Малоймовірно. Але для вашої блогосфери це вже нічого не змінить. За бажанням ви просто поміняєте свій транслятор на інщий, а щоденник-документ перепишете на DVD. Google Documents публікують як у особистий журнал так і у спільноти ЖЖ за вашим вибором.

Варіант 2. Не тусоватися з групою підвищеного ризику

Відкрити блог на порталі де малий відсоток блогерів з тоталітарних країн. Звісно тре подивитися чи є там можливість трансляції і чи підтримується українська мова (напр. Unicode). В принципі Live Journal був якраз тим виключенням з великим відсотком російськомовних. Але в рейтингах світових блогів Live Journal опускається все нижче.

Декілька разів я вже пробував робити трансляцію до ЖЖ замість писати напряму. Наприклад ось.

3. Транслювати у блоги просто з свого комп’ютера

Можна встановити просто на комп безкоштовну програму Microsoft Windows Live Writer – Blog Publishing Tools – яка буде робити те саме з вашого компа і всі оригінальні повідомлення дання будуть завжди на вашому диску. Перед відправкою ви навіть можете зробити прев’ю і публікувати (транслювати) на десяток блогів відразу.

4. Амбітно. Не просто профайл, а власний блог з унікальною адресою.

Інсталювати власний блог з транслятором. Тут у вас з’являється вибір – заборонити коментарі у ЖЖ і підштовхнути користувачів до активності на вашому персональному блозі. Багато відомих українських користувачів ЖЖ вже давно і успішно роблять це, подивіться журнали тих самих , давно так і роблять.

Для тих, хто переймається підтримкою вітчизняного домену бажаним був би перехід у якийсь .ua агалог ЖЖ. Наразі на хвилі протесту хтось би міг стати досить популярним інвестувавши у створення українського аналога Живого Журналу.

З українських поважних імен в блоговому напрямку все більше рухається Українська Правда. Їх Народна Правда це вже специфічний (соціально-політичний) блог з специфічною трансляцією (вручну копіюєш приготовлений код і вставляєш).

In Poltava style

Ось така талановита українка полтавчанка живе в Лондоні. Знайшов її колонку на сайті Газети по-українські. У неї свій стиль, дуже полтавський. І… я не думаю, що це важливо, що вона не в Полтаві, а в Лондоні. Головне що вона пише для України.

Such gifted Ukrainian from Poltava lives in London. Found her column at Gazeta Po Ukrajinsky site. She has her style, very “Poltava style”. And… I don't think it is important that she is not in Poltava, but in London. She does write for Ukraine.

Should you need something Ukrainian make that by yourself better