0:00 Дік Чейні прилетів в Східну Європу
5:30 “Путін, Чавез, Фідель Кастро…” з виступів американських сенаторів
7:15 Українська політика - все нормально
10:18 В Едмонтоні відкрилося Генеральне Консульство України

Фото AFP

PS. Я обмовився. Товарообіг між Україною і Альбертою складає близько 3 млн (не млрд!) і може бути нарощеним до 30 млн (як має напр. Польща)

- ураган Густав,
- День Знань в Україні, Labor Day в Канаді,
- засідання лідерів ЄС по Грузії
- Скайпкастів більше немає

Myth 1. “Ukraine is divided between its West and East”
There is no “Western Ukraine” since Jan 22 1918 when national unity was proclaimed and Western Ukrainian People Republic has been self dismissed. I’d rather call those towns in Galicia or Volyn as West of Ukraine (not “Western Ukraine“). There is NO deep ethnic, religion or historical difference between all those different regions - big majority all around Ukraine are Orthodox (Byzantine/Greek Catholic traditions) Christians Slavs counting their history from Kyivian Rus. This myth is anything else then a natural regional difference explored in every big country in Europe (North vs South in UK, West vs East in Germany, etc). Ukrainians say: “There is rather twenty two of Ukraines than two”

Myth 2. “Ukraine has major ethnic Russian population conflicting with ethnic Ukrainian”
Some 17% of Ukrainians proclaim themselves as ethnic Russians. Just for comparison such EU member and exUSSR states as Latvia and Estonia have 29% and 26% of ethnic Russians respectively. Ethnic Russians are rather loyal, respected and productive members of modern Ukrainian society. Unlike politically marginal, but very loud in media Russian nationalists whose political movements are marginal in Ukraine gathering less then 3% on national elections

Myth 3. “There is conquering between “post orange democrats” as well between majority and opposition in Ukraine slowing down national development”
Ukraine is fast growing market since 2001 showing up 6-11% GDP every year since. Open political disputes between so called “democratic allies” is just the way how Ukrainian democracy works, new political tradition of vibrant Ukrainian society. Look at fighting well dressed Ukrainian MPs - they are smiling to each other even fighting :-) they are partners in national interests and contacting each other it is rather new parliament tradition. If you are looking for real fight - check South Korea’s MPs fighting, this is really bloody.

Myth 4. “Ukrainians and Russians are all the same”
Well Ukrainians, Russians, Poles, Slovaks, Serbs, Slovens all coming from Slavic tribes. Big difference will be explored should you research about self governance of those nations. Every state created by citizens of territories composing modern Ukraine was Europe oriented and/or democratic (since Kyivian Rus 9-12 c, 15-17c, 1918, 1991).

Myth 5. “Euro Cup 2012 in Ukraine is doubted”
According to Head of Organisational Committee in Ukraine and UEFA Executive Member Hryhoriy Surkis “Euro 2012 in Ukraine not questionable at all. Challenge only to make it best cup ever” As soon as Ukrainians are famous construction workers and engineers to update infrastructure for the cup is just a “peace of cake”. Success of Eurovision 2005 in Kyiv might be a proof of capability

[коментарі заборонені]

Україна, як мені здається, поки що не має такого блискучого майстра комунікацій на найвищий посаді. Наш президент крім того, що говорить важкою складною мовою, досі не помічений у розмові інтернаціональною англійською мовою.

Інформація про фестиваль

“Common mommy!” На сцені павільйону виступає українсько-альбертійський фолк колектив

Фотографії

Отже основні статистичні параметри (це зазвичай на лічильниках внизу сторінки)
Visits- кількість заходів на сторінку
Hosts- кількість унікальних відвідувачів

Кількість відвідувачів і хостів важливі базові параметри, які говорять про відвідуваність сторінки (-ок), на який стоїть лічильник. Ризикну припустити, що це буде основним параметром, за яким вас будуть “мірити” трудівники традиційної рекламної школи, mass marketing рекламщики. Звиклі працювати з мільйонниками, або які просто нічого не чули про передові технології personalisation і customization маркетингу вони будуть скептично мружити носики від 350 хостів на день вашого відносно успішного блогу. Але ви їм покажете щось більше ніж лічильник, ви покажете їм розрахунки цінової ефективності реклами.

Найперше ви знаєте, що ваш рекламщик зацікавлений в рекламі наприклад пива. Тоді ви йому показуєте, що ваша аудиторія це активні споживачи пива. Target auditory (цільова аудиторія) - інтереси тих, хто загодить на ваш тематичний ресурс повинні співпадати або перетинатися з інтересами потенційних покупців пива. Інакше практично немає шансів зацікавити рекламщика веб ресурсом. На вашому листочку, який ви приготуєте для розмови з рекламщиком має бути написано, наприклад:

Target auditory: любителі українських марок пива
Real auditory: вік 18-35, Київ (42%), Харків (14%), студенти (КПІ, Шевченка), офісні працівники (24%)

Так, максимум деталей, які ви можете витиснути з доступної вам аналітики (по адресах провайдерів напр.) Але це не все.

Річ, яка, в принципі, мала б зацікавити будь якого бізнесмена і рекламщика це цінова ефективність вашої пропозиції. Ось декілька основних її показників придуманих спеціально, щоб спростити аналіз ефективності е-реклами.

CTR (Click-through rate, рекламне проникнення) - це пропорція кількості тих, хто натиснув на рекламне посилання (банер, ланка) до числа показу рекламного банера за той самий час. У найбільш успішних великих рекламних кампаній в Інтернет CTR=0.05-0.07, що означає, що на кожні 100 показів відвідувачі сторінки роблять усередньому лише 5-7 кліків. Якщо у вас був досвід рекламних кампаній і ваш сайт збирає статистику CTR, то ви можете показати це наступному рекламщику. Звісно, це залежить від змісту реклами і навіть від художньої якості банера, але якщо цільова аудиторія двох кампаній співпадає, то рекламщик зможе оцінити рекламну активність аудиторії вашого сайту

CPT або CPM - Cost per thousand (mille) - це ціна за тисячу показів. Елементарний показник вартості реклами. В Інтернет рекламі він цікавий тим, що може визначатися з високою точністю, тому, що лічильник покаже реальну кількість відвідувачів, а не аудиторію, як в ТБ рекламі наприклад. Ви можете домовитися з рекламодавцем про оплату за CPM, або, якщо рекламщик має доступ до вашої рекламної статистики, можете домовитися про CPC

CPC (Cost Per Click, ціна за натискання) - фактично ціна за один рекламний контакт, сума, яку отримає автор сайту, якщо один відвідувач натисне на посилання, банер. Дуже зручний параметр для рекламщика, який фактично можна “намазувати на бутерброд”, адже з попередніх рекламних кампаній рекламщик повинен знати conversion rate своїх рекламних кампаній і може розрахувати реальну ефективність рекламної кампанії відштовхуючись від кількості цільових контактів. Крутіше від CPC для маркетолога може бути лише CPA

CPA (Cost Per Action, вартість запиту) - замовник може платити за кінцеву дію: за продаж одиниці товару, за отриману форму-запит, тощо. Можна домовитися про CPA і отримати таким чином “розцінки по факту”. Не думаю, що великі рекламні агенції готові працювати сьогодні з CPA, вони наврядчи мають доступ до inventory БД клієнта. Зате з CPA працюють електронні магазини eBay і Google Adsense. Також прямі рекламодавці (без рекламної агенції посередника) залюбки працюватимуть з CPA, тобто по факту занесення нового клієнта отриманого з вашого сайту в свою БД або по факту покупки.

Отже, готуючий до зустрічи з представником рекламної агенції важливо мати під рукою такі параметри вашого сайту, як хости, лояльність відвідувачів (подивіться returned users Google Analytics), цільова аудиторія та CTR. Нижче, в частині пропозиції, щоб розмова вийшла предметною, можна запропонувати свою ціну реклами CPM або CPC. Якщо маєте справу безпосередньо з підприємством, з тими, хто має контакт з кінцевим клієнтом або доступ до inventory DB, то як найсолодший пряник можна запропонувати працювати з ціною CPA.

Успіх переговорів з рекламодавцем залежить від дуже багатьох складових. Навіть якщо блоґеру вдалося сісти за стіл з рекламною агенцією у щасливу п’ятницю, у нього в руках роздруковка де CPM=5 грн, CTR=0.07 (висока) і аудиторія його веб сторінки співпадає з цільовою рекламодавця то все одно не факт, що рекламна угода буде підписана. У рекламщиків існує багато параметрів за якими вони цінують партнера. Наприклад великі рекламні компанії переважно мають справу з довгостроковими, прогнозованими клієнтами з репутацією, навіть у шкоду очікуваному зиску від невеликих кампаній. Processing expenses (витрати офісного ресурсу на нового партнера) можуть бути більшими від прогнозованого зиску. Потім, масовість звісно,.. цей біч традиційного mass маркетингу об який розбивається стільки надій Internet startups. Маркетологи прогнозують еру customization в рекламі. Ось тоді блогери сядуть на свого бігунця, тоді все буде зав’язано на електронних “точечних попаданнях відразу у велику кулькість клієнтів”, в яких Інтернет реклама спрацьовує найкраще.