Стаття на МедіаБізнес Рекламна втеча з розряду давно очікуваних. Ось і прийшов час Х для інтернет реклами – тенденціія переводу рекламних бюджетів в швидко зростаючу Інтернет індустрію загострилася з настанням кризи. Що роблять під час кризи? Переглядають свої проекти і бюджети на предмет їх неприбутковості і моральної вихолощеності. Часи коли бізнес тримався майже цілком на «старих добрих знайомих» отримали свого ревізора – кризу.
Ніколи не вірив у монетизацію блогів, як можливе джерело доходів. На монетизації можуть заробити або сплоггери, або ще якісь електронні щури. Прямий контакт з рекламодавцем rules. Блоґер, який пагано виглядає після ночей за компютером не має шансів стати успішним, бо його не запросять на корпоративну вечірку, в офіс поважної рекламної агенції. Цікаво, чи запитував хтось у проБлоґера Даррена Роуза скільки часу він проводить за чашкою кави з рекламодавцями? Впевнений несподівано багато часу.
Звісно, блог має бути не особистим журналом (як ось цей мій ЖУМЛ), а професійно заточеним, орієнтованим на цільову аудиторію блогом. Про це написано тонни корисної інформації на тій самій Блогосфері або у згаданого вище англомовного Даррена. Отже, з чого почати? Найперше подивіться на свою аудторію поглядом маректолога. На предмет хто вас читає і яким чином ця публіка цікава списку тих бізнесів, які зараз активно переводить в Інтернет свою рекламу (авто, електроніка, банки, харчова промисловість…). Підготуйте на папері свої CTR, CPM, цільову аудиторію (я про це питсав у статті Розмова блоґера з рекламодавцем). Теорія і гра в блоґера на цьому закінчується – далі реальний контакт з реальним рекламодавцем. Елементарні advertiser hunting кроки з нуля можуть бути наступними.
- Наберіть телефон у рекламі автоділера або дистрибутора електроніки
- Запитайте телефон рекламного відділа або ім’я рекл. агенції , яка обслуговує їх продукт.
Телефонуйте в ці відділи або агенції представляючись: «У мене професійний рекламний ресурс блог і 100-300 відвідувачів щодня з вашої цільової аудиторії, я хочу зустрітися з людиною відповідальною за вашу рекламу». Якщо вони не зацікавляться і у Вас не відбудеться предметної розмови – напишіть про це у своєму блозі. Можливо комусь це допоможе зберегти свої гроші, бо ця фірма очевидно довго не втримається на ринку.
Схожі публікації:
- Розмова блоґера з рекламодавцем – Слова, які потрібно знати
- Чому AdSense реклама може виявитися не найкращою для вашого блогу
- ВП vs ЖЖ як індивідуалізм проти колективізму
- “Хортиця розміститься біля Петрозамку”
- Стаємо незалежними блогерами
(2 votes, average: 3.00 out of 5)
Loading ...
February 12th, 2009 at 22:34
все це гарно написано але жодний великий рекламодавець не буде панькатися з блогом в 100-300 чи 1000 відвідувачів, для цього йому треба створювати ціле рекламне аґенство на додаток до маркетологів. Реальніше але мало шансів звернутися до рекламних аґенств і зацікавити їх, щоб вони втиснули Вас у якийсь бюджет
також хочу відмітити, що на україномовну аудиторію почали більше звертати увагу і потит буде перевищувати пропозицію, саме через цілковите ігнорування в минулому
February 12th, 2009 at 22:55
LaSet, я зауважував раніше, що так, деякі агенції вважатимуть, що processing expenses (простими словами морока) з маленькою площадкою перевищать очікувані вигоди. Деякі, але не всі. Рекламні відділи і агенції вже створені і навчитися працювати з блоґерами це тепер частина їх роботи. Вони мають навчитися. щоб вижити, бо бомбувати дорогезною mass рекламою їм зараз сутужно, а показувати ролик десяток раз немає сенсу. Інтернет має багато переваг і вони зараз про це знають. Так, великі рекламодавці віддадуть це у рекламні агенції, а ті посередникам, які будуть купувати покази у блґерів і продавати рекламним агенціям. І це також нормально. Тоді рекл. відділ просто перенаправить вас на такого посередника, що також результат. Але рекламісти це не сліпі монетизатори, які забруднять ваш блог рекламою по ключових словах або іншим ніокому не потрібним крім їх самих мотлохом.
February 13th, 2009 at 02:41
очіукваних
бюджетов
Впевннеий
Станіславе, встановіть щось на кшталт Орфуса, щоб такі як я не засмічували Вам коментарів. ;)
February 13th, 2009 at 02:47
Юра, Ви ніяким чином на засмітили… Навпаки! :-) Дякую за виявлені описки.
February 16th, 2009 at 04:25
Гарно й розумно написано. Справді, малим блогам досить важко все це реалізувати, однак на певному етапі це стає цілком реально… Перевага тематичного блога – це чіткий сегмент аудиторії, який може бути дуже цінним для відповідного рекламодавця… До того ж для блогера – це також перевага й не лише фінансова. Набагато приємніше бачити на своєму блозі тематичну рекламу, а не банер якоїсь фармацевтичної партнерки, яким засмічено купу блогів…
February 21st, 2009 at 06:05
Взагалі цікава ідея…
НМД – без наявності тих же рекламних агенцій, спрямованих на інтернет видання – досить складно буде йти напряму по причині відсутності розкрученості реклами в блогах як факту.
March 10th, 2009 at 04:09
Помітив, що багато підприємців почали шукати вихід зі скрутного становища в інтернеті. Почали трохи замовляти сайти, просування сайтів, контекстну рекламу. Вони вбачають в цьому якусь можливість втриматись на плаву хоч трохи.